脚部护理在TikTok Shop美区爆卖：国产个护神器如何征服海外市场？

一款国产去角质神器在 TikTok Shop 美区爆卖，月销 4.89 万件揽金 68.5 万美元。从足部护理到头发头皮、美甲市场，中国个护产品凭借高性价比和精准营销，在海外市场掀起消费热潮，揭示千亿级护理市场的增长潜力与商机密码。

随着夏日来临，美国人对美的追求从脸部延伸到全身护理。近期，一款国产脚部去角质神器在 TikTok Shop 美区迅速走红。数据显示，这款产品近一个月狂销 4.89 万件，日均售出 1700 多件，创造 68.51 万美元（约合 500 万元人民币）销售额，强势跻身 3 月美妆个护类目热销榜第四名。

这款神器的走红并非偶然。360° 旋转磨头设计，能快速去除老茧又不伤皮肤；1200 毫安电池支持 2 小时续航，防水便携的特性十分贴心；13.9 美元的亲民价格，让消费者直呼 “性价比拉满”。更关键的是其营销打法：75% 的销量来自达人带货，7280 位达人发布 3868 条短视频，一条展示修脚过程的视频播放量超 740 万，直接带动 5700 多单成交，“解压带货” 模式精准击中用户心理。目前该产品总销量已达 12.67 万件，为店铺带来 183 万美元营收，在亚马逊、沃尔玛等平台同样热销。

这一爆款背后，是足部护理市场的巨大潜力。随着运动健身普及，足部死皮、干裂等问题频发，Grand View Research 报告显示，2023 年全球足部护理市场规模达 131.9 亿美元，预计 2030 年将增长至 182 亿美元，年复合增长率 4.6%。TikTok 上 #footcare 话题浏览量突破 35.48 亿次，大量博主分享护理经验，进一步引爆市场需求。

脚部护理只是冰山一角，全身护理赛道正迎来爆发期：

• 头发头皮护理：美国 3000 万女性受脱发困扰，头皮护理需求激增。2024 年全球头发头皮护理市场规模 1039.4 亿美元，预计 2030 年达 1510.7 亿美元。国产品牌 OQ Hair 入驻 TikTok Shop 后销售额近 5350 万美元，登顶时尚配件类目，#wig 话题在 TikTok 斩获 164 亿次浏览。

  

• 美甲市场：情绪消费驱动下，美甲产品成为新宠。国产品牌 Modelones 主打欧美市场，指甲粉、凝胶等产品以 15-35 美元的定价，在亚马逊稳居类目热销榜，部分单品月销超 2000 件，评论量突破 6000 条。