TikTok Shop欧洲市场政策大变革，跨境入驻规则全面放宽

TikTok Shop欧洲市场政策调整，其跨境店铺入驻主体从仅限本土企业扩展至中国大陆及香港注册企业。详细介绍基础入驻标准优化，如仓储物流、税务合规、电商运营等要求；定向邀请机制升级条件；特别注意事项包括主体限制等。此调整助中国卖家布局欧洲，丰富欧盟商品多样性 。

TikTok Shop在欧洲市场（涵盖英、德、法、意、西五国）掀起了一场政策变革风暴，对跨境店铺入驻规则进行了重大更新。这一调整犹如一颗投入平静湖面的巨石，在跨境电商领域激起层层涟漪。最引人注目的变化，便是入驻主体资格从以往的“仅限本土企业”，大幅扩展至“中国大陆及香港注册企业”，为中国卖家开启了一扇通往欧洲市场的新大门。

基础入驻标准优化：筑牢跨境电商根基

在仓储物流方面，卖家必须具备欧盟境内的仓储配送能力，无论是拥有自有仓库，还是与第三方物流（3PL）合作，都需提供有效的海外仓服务协议作为资质证明。这一要求确保了商品能够在欧盟境内快速、准确地配送，提升消费者购物体验。 税务合规资质也是关键一环。

企业需要完成欧盟VAT注册，获取有效的税号。对于部分品类，如电子产品，还需额外提交GPSR合规认证。严格的税务和合规要求，旨在维护市场秩序，保障消费者权益，同时也促使卖家更加规范地开展跨境电商业务。 电商运营门槛同样有所明确。平台接受亚马逊、eBay等主流平台的运营经验，独立站卖家则需提供可验证的交易流水。

此外，企业主体需存续满60天，且处于正常经营状态。这一规定筛选出具有一定运营实力和稳定性的卖家，为欧洲市场注入优质的电商力量。 店铺注册规范也更加严格。需使用未关联其他店铺的手机号和邮箱，营业执照主体须与电商平台运营主体一致，法人需完成实名认证的人脸识别流程。这些措施有效防止店铺关联风险，保障平台交易安全。

定向邀请机制升级：精准引入优质商家

对于未达基础标准的头部商家，TikTok Shop提供了“定邀通道”特批入驻机会。满足以下条件之一即可申请：美区店铺表现优异，近30天GMV超6.5万美金，店铺评分≥4星且无严重违规记录；或者在欧盟市场准备就绪，已签订本地仓储服务协议，完成VAT+GPSR双认证，并可提供亚马逊欧盟站运营数据（店铺链接+流水视频+账号健康截图）。

这一机制能够吸引在其他市场有出色表现，或对欧盟市场有充分准备的优质商家，进一步提升平台的竞争力。

特别注意事项：清晰指引入驻路径

需要注意的是，目前暂不接受个体工商户及个人独资企业的申请。店铺主营类目需与提交的平台运营记录保持一致，以确保卖家的专业度和商品的精准定位。同时，所有资质文件需通过平台交叉验证，保证资料的真实性和可靠性。目前仅开放招商经理定向邀约通道，卖家需扫描指定二维码加入官方交流群，获取最新动态。

此次政策调整，彰显了TikTok Shop加速布局欧洲市场的坚定决心。通过引入成熟的中国供应链体系，平台有望极大地丰富欧盟市场的商品多样性，为欧洲消费者带来更多优质选择。同时，也为中国卖家构建了“国内-跨境”双通道运营体系，拓展业务版图。建议有意向的卖家抓住这一难得的入驻红利期，尽早准备税务合规文件，完善海外仓布局，在欧洲市场大展宏图。