TikTok 计划 2025 年中期在日本推电商服务 TikTok Shop，借短视频、直播卖货。因美国业务受限，加速拓展日本市场。将利用庞大用户基础，获取手续费和广告收入，中国跨境卖家已受关注，日本电商市场也将迎新变数。
源自中国的热门短视频 APP “TikTok”，即将在日本电商领域大展拳脚。有相关人士透露，TikTok 预计在 2025 年中期正式在日本开展电子商务服务，其电商业务 “TikTok Shop” 也将随后开启日本站开店商家的招募工作。
TikTok Shop 的运营模式极具特色，它将充分利用 “直播带货” 和短视频的形式，在 APP 内进行商品的介绍与销售。大家熟知的 TikTok 中国版 “抖音”，正是凭借直播这一有力武器，在中国电商市场一路高歌猛进，持续实现业务增长。此番 TikTok Shop 进军日本，有望复刻成功经验。
在盈利模式上，TikTok Shop 主要通过电商销售获取手续费收入。其拥有庞大的用户基础，全球 APP 程序用户数量预计超过 10 亿。基于此，TikTok Shop 不仅能增加手续费收入，还能进一步扩大广告收入来源，开拓多元化盈利途径。
值得注意的是，TikTok 在其主力市场美国正面临巨大挑战。美国政府出于安全方面的考虑，一直敦促 TikTok 从中国资本中分离出来，甚至要求其停止在美国的服务。2024 年，TikTok 在美国的 APP 下载量达 5200 万次，位居第二，足以见得其在美国市场的影响力。但如今，特朗普政府正在挑选 TikTok 的潜在买家，投资基金联盟以及美国亚马逊等企业，已表达出对收购 TikTok 美国业务的兴趣。在这样的背景下，TikTok 加速在日本等地拓展业务，不失为分散风险、寻求新增长空间的明智之举。
近年来，中国企业不断涌入日本电商市场，竞争愈发激烈。中国新兴平台拼多多控股旗下的 “Temu” 在 2023 年进入日本市场；阿里巴巴也于 2024 年秋季，推出了面向日本市场的跨境电商 APP “TAO”；另外，依靠中国服装工厂生产的 “SHEIN”，在日本市场也已经得到了广泛的渗透。如今 TikTok 的加入，无疑将使日本电商市场的竞争更加白热化，也为日本消费者和卖家带来更多新的选择与机遇，未来日本电商市场的格局值得持续关注。
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