字节短剧App Melolo出海，TikTok东南亚市场表现亮眼

字节跳动旗下短剧App Melolo自2024年11月中旬在海外推出后，成绩初显。截至2025年2月底，其全球下载量超132万次，其中99%来自东南亚市场，印尼占比高达58.85%。

Melolo主要在东南亚发力，上线已覆盖30个国家和地区。自1月底起，下载量增长迅猛，目前日均下载量稳定在3万次以上。然而，对比昆仑万维的FreeReels，Melolo累计下载量仅为其20%，且尚未进入美国市场。

在投放上，Melolo相对保守，自2024年12月4日投放以来，累计投放近5000组素材，远低于FreeReels的16.2万组。投放媒体集中在Instagram和Facebook，占比超97%。内容方面，Melolo以译制剧为主，本土剧占比低，虽用户评分达4.9分，但部分用户反馈存在系统Bug、配音质量不佳等问题，影响用户对平台内容的认同感。

尽管挑战重重，字节跳动凭借旗下TikTok在全球超15.6亿的月活用户带来的品牌影响力、领先的算法推荐及大数据分析技术实力，以及海外文娱领域多元业务形成的内容生态协同优势，有望助力Melolo突破困境，未来发展值得关注。