TikTok Shop在美国面临禁令压力时获得75天喘息时间，趁机加速拉美市场布局，特别是墨西哥站点的上线，借助拉美消费者对社交媒体的依赖和社交电商的高接受度，力求在电商领域脱颖而出。
随着美国新任总统特朗普正式就职，TikTok意外获得了75天的缓冲期。尽管过去一年，这家以执行力著称的公司在美国市场经历了反复的拉锯战，消耗了大量精力，但它并未因此气馁，反而愈挫愈勇。在继续深耕美国本土市场的同时，TikTok也将目光投向了美国的后花园——拉美市场，开始了新一轮的战略部署。
TikTok Shop全球版图再添新翼
据新华社报道，特朗普总统在就职首日签署了一项行政令，要求暂停执行针对TikTok的“不卖就禁”法案75天。这一行政令不仅为美国政府提供了时间窗口，也为TikTok争取到了宝贵的喘息之机。在此期间，各方可以继续探讨替代方案，以回应美国对TikTok数据隐私问题的担忧，避免采取彻底的禁令措施。
尽管TikTok在美国市场的未来仍充满不确定性，但这并未阻碍其在其他市场的布局步伐。拉美市场作为TikTok全球战略的重要组成部分，正迎来新的发展机遇。墨西哥作为TikTok在拉美的首站，其电商业务已于不久前正式上线。TikTok Shop墨西哥站的推出，标志着TikTok在拉美市场的电商布局迈出了坚实的一步。
拉美地区是TikTok热门社交平台之一，汇聚了该地区59%的网红资源。据统计，2022年TikTok拉美用户数量已达1.361亿，预计到2027年将增至1.733亿。这一庞大的用户基础为TikTok Shop在拉美市场的发展提供了坚实的支撑。
目前，TikTok Shop正定向邀约部分有经验的卖家参与墨西哥市场。亚马逊、美客多等平台上的墨西哥站本土头部卖家成为优先考虑的招商对象。这些卖家凭借雄厚的物流基建和本土履约能力，将助力TikTok快速测试和锻炼电商团队的运营能力。未来，TikTok Shop还计划将墨西哥市场的成功经验复制到巴拉圭、乌拉圭等拉美国家。
拉美电商市场：电商巨头的必争之地
近年来，拉美电商市场蓬勃发展，成为全球电商增长最快的地区之一。以亚马逊、沃尔玛、Shopee等为代表的电商巨头和以SHEIN、Temu、TikTok Shop等为代表的中国新锐电商平台纷纷涌入拉美市场，为当地电商环境注入了新的活力。
据亚马逊发布的《出口拉丁美洲跨境电商行业洞察报告》显示，2023年拉美电商市场规模已达2720亿美元，同比增长30%。预计未来几年，拉美电商市场将继续保持高速增长态势。这一巨大的市场潜力吸引了众多电商平台的关注，形成了百花齐放的竞争格局。
拉美地区人口结构年轻化，青壮年占比高达65%，这意味着拉美消费者不仅网购需求大，未来消费潜力也十分巨大。这一特点与TikTok Shop的用户属性高度匹配，为TikTok Shop在拉美市场的发展提供了广阔的空间。
社媒营销：TikTok在拉美市场的破局之策
尽管拉美电商市场潜力巨大，但仍存在一些短板，如物流问题、复杂的关税流程等。然而，这些挑战并未阻挡TikTok在拉美市场的步伐。相反，TikTok凭借其在社媒营销方面的独特优势，正在加速破局。
拉美地区消费者非常依赖社媒平台，社媒平台渗透率全球最高。Instagram、Facebook、TikTok等平台聚集了数亿拉美年轻人的注意力，催生了当地的网红产业。这一环境为TikTok卖家在传播环节提供了得天独厚的优势。通过积极招募KOL、KOC试用产品并记录使用体验，TikTok卖家能够在社媒平台上制造热度，提升品牌知名度和影响力。
中国手机品牌Umidigi优米在拉美市场的成功就是一个典型的例子。该品牌通过积极招募KOL、KOC试用手机，并在社媒平台上分享使用体验，成功提升了品牌在拉美地区的知名度和影响力。同样地，深圳灯具卖家Ace也利用TikTok在墨西哥市场取得了显著的成绩。他表示，除了利用TikTok发力外，融入本土文化也是关键。在墨西哥市场，造型复古、繁复的灯具更受欢迎。因此，他勇于尝试与拉美消费者喜爱的足球、桑巴等本土文化深度融合、共创，成功打开了市场。
如今，拉美电商市场正处于蓬勃发展的黄金时期。对于想要入局拉美市场的电商平台来说，抢占先机至关重要。TikTok Shop墨西哥站的推出正是其抢占拉美市场先机的重要举措之一。尽管物流等问题仍是卖家入局的门槛，但新的机会窗口已经打开，令人兴奋。在未来的发展中，TikTok Shop将继续发挥其在社媒营销方面的独特优势，加速拉美市场的布局步伐。
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