近期，TikTok 上一系列宣称国际奢侈品牌产品为中国制造的短视频疯传，引发广泛关注。法国媒体查核后认为其真实性存疑，指可能是中国代工厂借贸易紧张局势推广仿冒品的营销手段。爱马仕等品牌迅速澄清，专家分析该现象与地缘政治及消费心理有关，也呼吁品牌反思供应链管理。
最近，TikTok 上出现了一批由中国工厂拍摄上传的短影片，在全球社交平台上引发了巨大的讨论热潮，观看量高达 20 亿次。这些影片的内容惊人，声称包括爱马仕（Hermès）、路易威登（Louis Vuitton）和香奈儿（Chanel）等众多国际知名奢侈品牌的产品，实际上是由中国工厂制造的，仅仅在最后阶段运回欧洲贴上 “法国制造” 的标签。影片多采用英文字幕或英文配音，明显是针对海外观众，并且在影片中呼吁消费者绕过美中贸易关税，直接从中国工厂购买所谓的 “平替” 商品。
然而，法国的多家媒体在进行查核后，对这些影片的真实性提出了强烈质疑。法国《解放报》（Libération）在 4 月 17 日的报道中直言，这波操作是中国 “高级仿品” 制造商以 “关税争端” 为借口，发动的一场宣传攻势，这种行为显示出对知识产权的轻视。BFM 电视台也评论称，中国制造商打着 “揭密奢侈品幕后” 的旗号，实则是在宣传仿冒品，并且通过影片附带的购买链接，将消费者引导至中国电商平台 “敦煌网”（DHgate）。
面对这些争议，法国奢侈品牌爱马仕反应迅速，立刻强调其所有皮革制品 “百分之百在法国制造”，还在官方网站公开了相关生产文件，以此来提高透明度。路易威登官网也明确表示，其品牌皮具产品均产自欧美地区。《新闻周刊》（Newsweek）在一篇分析文章中指出，中国工厂在 TikTok 上发布的这些影片内容 “可信度极低”。因为按照欧盟的相关法规，只有在欧洲完成 “实质性转变” 的商品，才能够合法地标示为 “欧洲制造”，仅仅是贴标签或重新包装的行为不符合这一规范。
据媒体观察，这些影片都集中在 4 月 10 日至 15 日之间上线，不仅上传时机高度一致，内容编排和格式也如出一辙，很明显存在集中操作的迹象。随着影片的广泛传播，中国电商平台敦煌网在海外的热度大幅上升。数据显示，其在美国 Google 应用程式商店的下载量跃升至第二位，仅次于 ChatGPT，在法国也上升到了第六位。而且，敦煌网还设有 “奢侈品包” 分类，这表明 TikTok 上的这些影片宣传已经成功转化成了销售渠道。
法国商学院教授、中国市场专家桑德（Sandrine Zerbib）分析认为，这一现象反映出中国制造商善于利用地缘政治的不确定性，尤其是在贸易战背景下消费者的焦虑心理，快速地扩大海外客户群体。这些影片主要针对的是 Z 世代、千禧世代以及 TikTok 的活跃用户，“他们中的大多数人清楚自己购买的是仿冒品，但并不在意。” 桑德还指出，中国目前是全球主要的仿冒品来源地，“在欧洲、日本和美国流通的仿冒商品中，大约有 75% 来自中国。” 她同时呼吁，奢侈品牌应该借此机会反思自身的供应链管理和信息透明度，以回应消费者对产品制造过程的关注。
在如今社交媒体传播迅速和国际贸易环境复杂的背景下，这次 TikTok 上关于 “奢侈品中国制造” 的风波，不仅反映了部分消费者对高性价比商品的追求，也凸显了品牌方维护知识产权、提升供应链信息透明度的重要性。而对于广大消费者来说，在面对这类信息时，更需要保持理性和警惕，仔细辨别商品的真伪和质量。
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