美国 145% 高额关税突袭，跨境电商巨头们如何破局？

近期，美国宣布加征高达 145% 的关税，这一重磅消息，瞬间在跨境电商领域掀起了惊涛骇浪，众多平台和商家都被卷入这场风暴之中。

4 月 17 日，EchoTik 数据显示，自从美国首次宣布对中国进口产品征收 “对等” 关税后，TikTok Shop 的商品交易总额（GMV）明显下滑，从之前一周的 2.509 亿美元降至 1.974 亿美元，和 3 月最后一周 2.908 亿美元的成绩相比，差距更是显著。在广东珠海做化妆品生意的卖家刘倩，无奈之下暂停了美国业务，将目光投向了欧洲和东南亚市场。她坦言：“交完关税根本赚不到钱，只能另谋出路。”

曾经凭借低价策略在美国市场风光无限的 Shein 和 Temu，面对 145% 的高额关税，也不得不低头。这两大在线零售巨头齐齐宣布，从 4 月 25 日起平台商品价格上调。自 3 月份以来，因为不断升级的关税，不少美国消费者担心商品会越来越贵，纷纷开启囤货模式，这让 Temu 和 Shein 在一段时间内销售数据还算亮眼。在 Temu 经营面部和身体彩绘工具店的孙杨说：“最近顾客囤货现象很夸张，有人一次性买 15 套同款化妆工具，我以前从没见过。” 他还表示，旧库存卖完后，自己也得把价格提高 20% 到 30%，才能补上关税和物流成本的缺口。

然而，涨价带来的负面影响也逐渐显现。Temu 和 Shein 的应用程序在美国 Apple Store 免费应用下载量排名急剧下降。Temu 从过去两年稳居前五名，一下跌到了第 68 位；Shein 也从上个月的第 15 位下滑至第 54 位。

与此同时，Temu 大幅削减在美国的广告支出，4 月 9 日起关闭了美国所有的 Google Shopping 广告，截至 4 月 13 日的两周内，Temu 在社交媒体平台上的美国每日平均广告支出相比上个月下降了 31%，Shein 同期也下降了 19% 。不过，因关税热度上升的敦煌网和淘宝依旧排名靠前，TikTok 也表现平稳，位居第 12 名。

在中美经济摩擦的大背景下，TikTok “不卖就禁” 法案暂时被搁置，但未来第二次封禁的时间和影响难以预测。对 TikTok 卖家来说，当务之急是思考如何应对美国关税风险。其实办法也不少，比如优化供应链，找到成本更低的原材料供应商和生产厂家；积极拓展欧洲、东南亚等多元化市场，减少对美国市场的依赖；加大产品创新力度，做出更有特色、更有价值的商品，让消费者觉得花的钱更值得。

美国加征关税确实给跨境电商带来了不少难题，但只要卖家们积极想办法，就能在困境中找到新的发展机遇。